01 · Le problème
Une boutique presque invisible sur Google
La majorité des visites venait des publicités Meta. Google n’apportait que quelques visiteurs, et le site ne se classait que sur un seul mot-clé.
- 57 % via la publicité
- 14 visites Google
Étude de cas · ORIGIN · SEO & UX · 2026
Rendre ORIGIN visible sur Google avant ses campagnes publicitaires
ORIGIN est une jeune marque française de boissons fonctionnelles, pensée comme une alternative au café. Pendant un mois, en freelance, j’ai audité sa boutique en ligne sous l’angle SEO et UX, puis accompagné les corrections, pour poser une base organique solide avant le lancement de Google Ads.
- Rôle
Consultante SEO & UX
Freelance · mission complète
- Durée · 1 mois
- AuditCorrectionsJuillet 2026
- Équipe
- Moi, consultante SEO & UX
- Équipe ORIGIN
En lien direct avec la marque
- Outils
- Search Console
- Google Analytics
- PageSpeed
- Woorank
- Ubersuggest
- Textfocus
- Shopify
L’essentiel en 30 secondes
Pour les lecteurs pressés : le projet en trois temps. Chaque carte mène au détail.
02 · Ce que j’ai fait
Trois analyses, puis des corrections
Audit SEO technique, audit UX selon les heuristiques de Nielsen et étude de mots-clés, jusqu’aux questions posées aux IA. Puis des recommandations classées par priorité.
- 46 critères SEO
- 23 frictions UX
- 42 recommandations
03 · Le résultat
Des scores SEO en nette hausse
Toutes les recommandations du périmètre ont été appliquées. Le score SEO des trois pages principales gagne de 17 à 40 points.
- 29 corrections
- +17 à +40 points
Le contexte
Une jeune marque qui dépendait de la publicité
ORIGIN propose une boisson chaude à base de champignons adaptogènes, pour une énergie stable, sans le stress ni le « crash » du café. Sa cible : des femmes actives, des cadres et des mamans qui commencent leur journée par un café. Lancée en janvier 2025, la marque voulait devenir la référence francophone de l’alternative au café, et construire d’abord une base SEO propre avant d’investir dans Google Ads.
Où en était la marque
- 2025
Lancement de la marque
Après un an de préparation, ORIGIN ouvre sa boutique en ligne en janvier.
- 2025
Fin d’année discrète
De septembre à décembre, le site reçoit 154 visites.
- 2026
La publicité accélère
De janvier à juin, 1 071 visites, portées par les campagnes Meta sur Facebook et Instagram.
- Juin
Le brief SEO
Objectif : capter les personnes qui cherchent une solution à la fatigue, au stress ou à leur dépendance au café.
Le défi
Comment gagner en visibilité face à un concurrent installé, sans perdre son identité ?
Le principal concurrent, présent depuis deux ans et demi, occupait déjà les premières places sur ses requêtes de marque et sur des recherches comme « café champignons ». ORIGIN, elle, ne voulait pas être une simple « boisson healthy » : son message, c’est l’énergie stable, le stress et la concentration. Il fallait donc trouver les bonnes requêtes, et corriger un site que Google comprenait mal.
Comprendre
Quatre analyses pour savoir où agir en premier
J’ai croisé un audit technique, un audit d’expérience, une étude de mots-clés et une analyse des concurrents. Chaque constat a été classé selon son impact, pour que l’équipe sache par quoi commencer.
01Audit SEO technique
J’ai passé le site au crible de 46 critères techniques, visuels et éditoriaux. Survolez ou touchez un constat pour lire le détail.
64score Woorank sur 100
62PageSpeed sur mobile
0balise H1 sur les pages principales
- 1Aucun titre H1Ni l’accueil, ni la page produit, ni « Notre histoire » n’avaient de H1 : Google ne savait pas de quoi parlait chaque page.
- 2Hiérarchie des titresOrdre H2/H3/H4 non respecté et balises de titre utilisées pour du simple texte.
- 3Contenu dupliquéDeux fiches produit similaires à 92 %, sans balise canonique.
- 4Sitemap non soumisLe fichier existait, mais n’avait pas été transmis à la Search Console.
- 5Images non optimiséesFichiers lourds, noms génériques et aucune balise ALT.
- 6Lien casséLe lien e-mail du pied de page menait vers une erreur 404.
Ce que j’en ai retenu
Le site était beau et cohérent, mais Google le lisait mal. La priorité n’était pas d’écrire plus, mais de structurer ce qui existait.
02Audit UX
J’ai parcouru le site comme une cliente, de la découverte à l’achat, et relevé chaque friction selon les heuristiques de Nielsen.
23frictions relevées
5parcours analysés
18recommandations UX
- 1Pas de menu principalAucun accès direct au produit, à son prix ou à « Notre histoire » depuis l’en-tête.
- 2Menu mobile videSur mobile, le menu ne proposait que « Mon compte ».
- 3Compteur du panier trompeur4 articles affichés pour 1 produit : les cadeaux offerts étaient comptés comme des achats.
- 4Aucun retour au siteDepuis la page d’affiliation, impossible de revenir sur la boutique.
- 5Six noms pour un produitORIGIN, Starter Kit, Box Rituelle, Kit, Mix, Rituel : la cliente devait comprendre que c’était le même produit.
- 6Panier peu visibleAprès un ajout, rien n’indiquait où consulter son panier.
Ce que j’en ai retenu
Plusieurs freins SEO étaient aussi des freins pour les clientes. Corriger la navigation servait les deux à la fois.
03Étude de mots-clés
J’ai cherché les requêtes à fort volume et faible difficulté, puis étudié ce que les internautes demandent aux IA sur le café, la fatigue et le stress.
1 300recherches par mois pour « alternative au café »
16de difficulté seulement, sur 100
24mots-clés à potentiel identifiés
Sur Google
- alternative au café
- par quoi remplacer le café
- boisson chaude
- café du matin
- substitut au café
Des requêtes surtout informationnelles : les internautes cherchent à comprendre avant d’acheter.
Sur ChatGPT et Gemini
- remplacer le café sans manque
- coup de barre sans caféine
- énergie naturelle
- réduire le stress
Des questions longues et précises, qui appellent des articles de fond.
Ce que j’en ai retenu
Les meilleures opportunités étaient des questions. Elles appelaient du contenu éditorial plutôt que de nouvelles pages produit.
04Concurrence
J’ai analysé les mots-clés sur lesquels les concurrents se classent dans les 20 premiers résultats de Google, pour repérer les places à prendre.
5marques analysées
2,5 ansd’avance pour le concurrent principal
7esa position sur « alternative café »
Ce qui est déjà pris
- requêtes de marque
- café champignons
- points de vente
Le concurrent principal domine ses propres requêtes et les recherches « champignons ».
Ce qui reste ouvert
- par quoi remplacer le café
- réduction du stress
- alimentation fonctionnelle
Des questions encore peu travaillées, proches du message d’ORIGIN.
Ce que j’en ai retenu
Inutile d’attaquer le concurrent sur son terrain. ORIGIN avait plus à gagner sur le stress et l’énergie, son vrai message.
Mes décisions clés
Cinq décisions, de la structure au panier
Décision 1
Structurer les titres pour Google
Constat — aucun H1 sur les trois pages principales, des titres utilisés pour du simple texte, un Title produit trop long.
Décision — proposer une hiérarchie H1, H2, H3 pour chaque page, avec les mots-clés stratégiques dans les titres, les balises Title et les textes alternatifs.
Résultat — nouvelle hiérarchie appliquée sur les trois pages, balises Title et méta-descriptions réécrites.
Avant
- Aucun H1
- Titres dans le désordre
- Title produit trop long
Après
- Un H1 par page
- H2 et H3 dans l’ordre
- Title et méta-descriptions optimisés
Décision 2
Donner un vrai menu au site
Constat — pas de menu principal dans l’en-tête, et un menu mobile limité à « Mon compte ». Trouver le produit demandait de faire défiler la page.
Décision — un menu Accueil, Produit, Notre histoire, Contact, identique sur ordinateur et sur mobile.
Résultat — menu mis en place par l’équipe ORIGIN : les pages clés sont accessibles en un clic et mieux reliées entre elles.
Avant
- Aucun menu en en-tête
- Menu mobile : « Mon compte »
Après
- Accueil, Produit, Notre histoire, Contact
- Même menu sur mobile
Décision 3
Faire indexer les bonnes pages
Constat — sitemap jamais soumis, pages Produit et Notre histoire mal indexées, deux fiches produit quasi identiques, images lourdes et sans description.
Décision — soumettre le sitemap à la Search Console, supprimer le contenu dupliqué, convertir les images en WebP, les renommer et les décrire.
Résultat — pages indexées et visibles sur Google, lien cassé du pied de page corrigé.
Avant
- Sitemap non soumis
- Contenu dupliqué à 92 %
- Images lourdes, sans ALT
Après
- Sitemap dans la Search Console
- Pages Produit et Notre histoire indexées
- Images en WebP, nommées et décrites
Décision 4
Viser « alternative au café » sans brouiller la marque
Constat — 1 300 recherches par mois et une difficulté de 16 : l’opportunité la plus évidente. Mais ORIGIN ne voulait pas être présentée comme un simple substitut.
Décision — traiter cette requête et « par quoi remplacer le café » dans des articles de blog, et réserver les pages principales à « boisson chaude » et « café du matin ».
Résultat — positionnement préservé, mots-clés intégrés aux titres et aux images de la page produit.
Avant
- Requête forte, mais hors message
- Risque de banaliser la marque
Après
- Articles de blog dédiés
- Pages principales fidèles au positionnement
Décision 5
Lever les doutes au moment d’acheter
Constat — après un ajout, rien n’indiquait où voir son panier, le produit portait six noms différents, et la page d’affiliation ne permettait pas de revenir au site.
Décision — un bouton « Voir le panier » dans le panier latéral, ORIGIN comme nom central du produit, un lien retour via le logo de la page d’affiliation.
Résultat — corrections intégrées, ainsi que le chevauchement de deux sections sur mobile.
Avant
- Panier difficile à trouver
- Six noms pour un produit
- Aucun retour depuis l’affiliation
Après
- Bouton « Voir le panier »
- ORIGIN comme nom central
- Retour au site via le logo
Et aussi
Écouter les questions posées aux IA
En plus de Google et Bing, j’ai étudié les questions posées à ChatGPT et Gemini sur le café, la fatigue et le stress. Elles orientent les futurs articles vers ce que les gens veulent vraiment comprendre.
Préparer la suite
J’ai laissé des recommandations à long terme : réduire la répétition du mot « origin », afficher les certifications, citer des sources externes et lancer un blog sur trois thèmes.
Livrer
Trois semaines, du diagnostic au suivi
J’ai travaillé en lien direct avec l’équipe ORIGIN, avec un livrable à chaque étape. Selon les sujets, j’ai intégré les corrections moi-même ou je les ai transmises avec une proposition prête à appliquer.
Audit et analyse
Audit SEO, audit UX, étude de mots-clés et analyse des concurrents, livrés avec une liste de recommandations prioritaires.
Optimisations
Titres, balises, maillage interne, images et accessibilité : corrections intégrées ou proposées à l’équipe.
Suivi
Un tableau partagé : priorité, impact attendu, statut et commentaire pour chaque recommandation.
Synthèse
Bilan des optimisations, scores SEO avant et après, et pistes pour les mois suivants.
Suivi des optimisations
Recommandations prioritaires
- 3.1HauteTerminé
Cibler « alternative au café »
1 300 recherches/mois, difficulté 16. Traité par un article de blog.
- 3.3HauteTerminé
Optimiser les Title, H1 et contenus
Scores de départ : 52, 42 et 31 sur 100.
- 1.1MoyenneTerminé
Mots-clés dans les titres et ALT
Balises ALT optimisées, propositions H1 et H2 envoyées.
- 2.1MoyenneTerminé
Un seul nom pour le produit
ORIGIN retenu comme nom central.
- 1.2FaibleTerminé
Alléger les images
Images converties au format WebP.
Extrait du tableau de suivi que j’ai partagé avec l’équipe ORIGIN.
Le résultat
Tout le périmètre livré, des pages mieux notées
Sur les 42 recommandations, les 29 qui relevaient de ma mission ont toutes été appliquées. Les 13 autres (blog, FAQ, page 404 personnalisée, e-mails en français) ont été transmises comme pistes pour la suite.
Score SEO des pages
Analyse on-page, sur 100
AvantAprès
Accueil+17 pts
Produit+32 pts
Notre histoire+40 pts
Source : Textfocus, juin et juillet 2026.
29 / 29recommandations du périmètre appliquées
13 / 15corrections SEO terminées
12 / 18corrections UX terminées, soit 67 %
Ce que j’en retiens
Trois enseignements que j’emporte
01
Le SEO commence par l’expérience
Un menu absent gêne autant les visiteurs que Google. En corrigeant la navigation, j’ai servi les deux en même temps.
02
Le volume ne fait pas tout
« Alternative au café » était la requête la plus accessible, mais pas le bon message. Le blog permet de la capter sans brouiller la marque.
03
Prioriser rend l’action possible
Pour une jeune marque, 42 recommandations d’un coup, c’est trop. Les classer par priorité et suivre chaque statut a permis d’avancer vite.
Projet suivant
Entretiens, personas, cartes d’expérience et deux itérations testées auprès de 15 participants.