01 · Le problème
Un petit budget sur un marché très disputé
À Paris, « psychologue » est une recherche très concurrentielle. Avec 1,70 € par jour, chaque clic devait compter.
- 50 € par mois
- 5 zones ciblées
Étude de cas · Monpsytherapeute · Google Ads · 2026
Obtenir des rendez-vous avec 50 € de Google Ads par mois
Pour une psychopraticienne installée à Paris 17, dont je gère le site depuis 2023, j’ai créé et piloté une campagne Google Ads sur le Réseau de Recherche. Un seul objectif : des prises de rendez-vous, avec un budget de 50 € par mois.
- Rôle
Consultante Google Ads
Création et pilotage
- Durée · depuis mars 2026
- MarsJuilletNovembre 2026
- Équipe
- Moi, consultante Google Ads
- La cliente, psychopraticienne
En lien direct avec la cliente
- Outils
- Google Ads
- Site Kit
- Google Sheets
- WordPress
- Elementor
L’essentiel en 30 secondes
Pour les lecteurs pressés : le projet en trois temps. Chaque carte mène au détail.
02 · Ce que j’ai fait
Cibler juste, puis nettoyer chaque mois
Mots-clés locaux en expression exacte, analyse des termes de recherche, du niveau de qualité et des audiences, puis des ajustements réguliers.
- Expression exacte
- Suivi mensuel
03 · Le résultat
76 prises de rendez-vous en huit mois
Pour 363 € dépensés au total, soit moins de 5 € par rendez-vous, avec un coût par clic passé de 0,80 à 0,60 €.
- 4,77 € par RDV
- 12,65 % de conversion
Le contexte
Un cabinet de quartier, une concurrence de grande ville
La cliente reçoit en cabinet à Paris 17 et accompagne en psychothérapie, en parentalité et en périnatalité. Son site, que j’ai refondu et que je fais évoluer, attirait des visiteurs, mais pas assez de demandes. Nous avons décidé de tester Google Ads, avec un budget volontairement modeste et un indicateur unique : la prise de rendez-vous.
Les étapes de la campagne
- 2023
Le site, d’abord
Refonte du site WordPress, puis suivi au quotidien : contenus, référencement, pages de services.
- Mars
Lancement de la campagne
Réseau de Recherche, stratégie « Maximiser les conversions », 50 € par mois.
- Avril
Bilan du premier mois
Analyse des mots-clés et des termes de recherche, premières exclusions.
- Juillet
Lecture des audiences
Profils, appareils, jours et heures qui convertissent le mieux.
- Nov.
Huit mois de données
La campagne tourne toujours, avec le même budget.
Le défi
Comment obtenir des rendez-vous avec 1,70 € par jour ?
Sur un petit budget, Google ne peut pas tout tester : un mot-clé trop large ou une recherche hors sujet suffit à vider la journée. Il fallait donc toucher les bonnes personnes, au bon endroit, et s’assurer que chaque clic mène à une page qui donne envie de prendre rendez-vous.
Comprendre
Quatre lectures pour piloter la campagne
Chaque mois, j’ai croisé les rapports de Google Ads pour décider quoi garder, quoi exclure et quoi améliorer, sur la campagne comme sur le site.
01Paramétrage
Une seule campagne, un seul objectif, et un ciblage resserré autour du cabinet.
50 €de budget par mois
5zones autour du cabinet
15titres et 4 descriptions d’annonce
Zones ciblées
- Paris 17
- Paris 18
- Levallois-Perret
- Clichy
- Saint-Ouen
Le cabinet et les villes voisines, là où un rendez-vous en présentiel reste simple.
Mots-clés
- psychologue paris 17
- psychologue clichy
- psychologue rendez vous
- psychologue périnatalité
En expression exacte, pour garder la main sur les recherches déclenchées.
Ce que j’en ai retenu
Avec un petit budget, la précision compte plus que la portée : mieux vaut peu de recherches, mais les bonnes.
02Termes de recherche
Le rapport des termes de recherche montre ce que les internautes ont réellement tapé. Survolez ou touchez une catégorie pour voir ma décision.
380termes différents le premier mois
69clics
13prises de rendez-vous
- 1Noms d’autres praticiensDes internautes cherchaient un thérapeute précis : ces clics ne pouvaient pas aboutir.
- 2Psy pour enfantUne spécialité que la cliente ne propose pas.
- 3Thérapie de coupleHors de son accompagnement, donc exclue.
- 4TCC, EMDRDes méthodes précises qu’elle ne pratique pas.
- 5« Mon soutien psy »Le dispositif remboursé, qui ne correspond pas à son cadre.
- 6Recherches locales« psychologue paris 17 », « psy levallois » : l’intention que je voulais capter.
Ce que j’en ai retenu
Même en expression exacte, Google élargit. Exclure les recherches hors sujet chaque mois protège le budget.
03Niveau de qualité
Google note chaque mot-clé de 1 à 10, selon la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page d’arrivée.
1 à 5sur 10, selon les mots-clés
6 sur 8annonces jugées plus pertinentes que la moyenne
8 sur 8pages d’arrivée jugées sous la moyenne
Ce qui fonctionnait
- annonces pertinentes
- titres locaux
Les annonces répondaient bien aux recherches, avec la ville dans le titre.
Ce qui freinait
- page d’arrivée
- niveau de qualité bas
La page ne répondait pas assez vite aux questions avant un premier rendez-vous.
Ce que j’en ai retenu
Le levier n’était pas l’annonce, mais le site. Améliorer la page, c’est payer moins cher chaque clic.
04Audiences
Entre mars et juillet, j’ai regardé qui cliquait, sur quel appareil et à quel moment.
13,6 %de conversion sur la période
25–44ans, des femmes en majorité
Mobilel’appareil principal
Jours les plus actifs
- dimanche
- mercredi
- jeudi
Le dimanche ressort nettement : on cherche un psy quand on a le temps d’y penser.
Heures les plus actives
- 9h–10h
- 11h–12h
- 19h–20h
- 21h–22h
- minuit–1h
Des recherches en soirée et tard la nuit, souvent sur téléphone.
Ce que j’en ai retenu
La page devait d’abord être parfaite sur mobile, pour une personne qui hésite, le soir.
Mes décisions clés
Quatre décisions, du ciblage à la page
Décision 1
Viser la recherche locale, en expression exacte
Constat — avec 50 € par mois, des mots-clés larges comme « psychologue » auraient épuisé le budget en quelques clics.
Décision — cibler cinq zones autour du cabinet et des mots-clés locaux en expression exacte, avec la ville dans les titres d’annonce.
Résultat — « psychologue paris 17 » : 6 rendez-vous à 3,10 € chacun, avec 7 % de taux de clic.
Avant
- Recherches trop larges
- Budget vite épuisé
Après
- 5 zones autour du cabinet
- Ville dans les titres
Décision 2
Exclure ce qui ne peut pas aboutir
Constat — le premier mois, une partie des clics venait de recherches de noms d’autres praticiens, de psys pour enfant ou de thérapie de couple.
Décision — exclure ces termes au fil des rapports et supprimer les mots-clés sans clic ni conversion.
Résultat — le coût moyen par clic est passé de 0,80 € le premier mois à 0,60 € sur l’ensemble de la campagne.
Avant
- Noms d’autres praticiens
- Spécialités non proposées
- CPC moyen : 0,80 €
Après
- Termes exclus chaque mois
- Mots-clés inutiles supprimés
- CPC moyen : 0,60 €
Décision 3
Garder les spécialités, même à petit volume
Constat — « psychologue périnatalité » ne générait que peu de recherches. La tentation était de le retirer.
Décision — le conserver, car il correspond exactement à une expertise de la cliente et attire des personnes décidées.
Résultat — le mot-clé le plus rentable du compte : 35 % de conversion et 1,77 € par rendez-vous.
Avant
- Peu de recherches
- Risque de le couper
Après
- 35 % de conversion
- 1,77 € par rendez-vous
Décision 4
Améliorer la page, pas seulement l’annonce
Constat — des niveaux de qualité de 1 à 5 sur 10, et une expérience sur la page d’arrivée jugée sous la moyenne pour chaque mot-clé noté.
Décision — rassurer avant le premier rendez-vous : tarifs visibles sur les pages de services, une FAQ, des pages dédiées à la parentalité et à la périnatalité.
Résultat — pages enrichies et en ligne ; c’est le prochain levier pour faire baisser le coût par clic.
Avant
- Page sous la moyenne
- Questions sans réponse
Après
- Tarifs affichés
- FAQ et pages par spécialité
Et aussi
Mesurer ce qui compte
Une seule conversion principale, la prise de rendez-vous. Pas de clics ni de visites comme objectif : c’est ce qui permet à Google d’optimiser vers de vraies demandes.
Relier la publicité et le référencement
Les termes de recherche nourrissent aussi le site : FAQ, articles et pages de services répondent aux questions réellement posées, pour gagner en visibilité sans payer chaque clic.
Livrer
Un pilotage mois après mois
J’ai géré la campagne de bout en bout, en lien direct avec la cliente, et je suis ses résultats chaque mois dans un tableau partagé.
Paramétrage
Objectif, budget, zones, mots-clés, annonces et suivi de la prise de rendez-vous.
Bilan du premier mois
Export des rapports de mots-clés et de termes de recherche, premières exclusions.
Optimisations
Mots-clés sans résultat supprimés, termes hors sujet exclus, audiences et horaires analysés.
Site et contenus
Tarifs, FAQ et pages de services retravaillés pour mieux convertir les clics.
Une annonce de la campagne
psychologue paris 17
Sponsorisé
monpsytherapeute.com
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PsychothérapieParentalitéPérinatalité
Google assemble l’annonce à partir de mes 15 titres et 4 descriptions.
Une combinaison possible de l’annonce, telle qu’elle peut apparaître sur Google.
Le résultat
76 prises de rendez-vous, à moins de 5 € chacune
De mars à novembre 2026, la campagne a généré 10 953 impressions et 601 clics pour 363 €. Un clic sur huit environ s’est transformé en prise de rendez-vous. Dans Google Analytics, les visiteurs venus des annonces sont parmi les plus engagés du site : 55 % de sessions avec engagement, contre 14 % en moyenne.
Prises de rendez-vous par mois
Conversions suivies dans Google Ads, 2026
- 8Mars
- 14Avr.
- 15Mai
- 11Juin
- 0Juil.
- 4Août
- 12Sept.
- 12Oct.
Source : Google Ads, mars à octobre 2026. Juillet et août : campagne mise en pause pendant les congés de la cliente.
76prises de rendez-vous depuis le lancement
4,77 €par rendez-vous, en moyenne
0,60 €par clic, contre 0,80 € le premier mois
Ce que j’en retiens
Trois enseignements que j’emporte
01
Un petit budget impose la précision
Avec 50 € par mois, chaque mot-clé doit se justifier. Le ciblage local a fait plus que n’importe quelle hausse de budget.
02
Les termes de recherche disent la vérité
Ce que les gens tapent réellement révèle les fuites de budget, mais aussi des pépites comme la périnatalité.
03
La publicité se joue aussi sur le site
Une bonne annonce ne suffit pas si la page déçoit. Le site, ses tarifs et ses réponses font baisser le coût de chaque clic.
Projet suivant
Entretiens, personas, cartes d’expérience et deux itérations testées auprès de 15 participants.